U travnju 2015. britanska novinarka Rebecca Atkinson  zajedno s ostalim roditeljima djece s invaliditetom pokrenula je kampanju #ToyLikeMe kako bi ukazala na nedostatak igračaka s kojima se ta djeca mogu poistovjetiti. 

Kreirali su Facebook stranicu na kojoj je svatko mogao predložiti kako bi igračka za dijete s invaliditetom trebala izgledati. Kampanja je privukla pozornost javnosti, a samo dva tjedna kasnije roditelji su s tvornicom igračaka dogovorili proizvodnju prvih primjeraka.

Ideja je zaživjela, a njihov primjer slijedili su i drugi proizvođači igračaka. 2016. napravljena je prva Lego figuricu u invalidskim kolicima.