Melanie Elturk je teško nalazila hidžabe s kojima se osjeća ugodno. Kad je bila mlađa nije imala previše izbora. Nosila bi uvijek dva ista hidžaba koja se nisu uklapali u njezin stil. To ju je potaknula da stvori brend Haute Hijab zajedno sa svojim mužem 2010. godine.

Elturk je htjela izraziti svoj identitet i pokazati kako i hidžab može biti lijep i moderan. Htjela je pokazati da hidžab nije odvojen od američke kulture, nego je njegov dio. "Amerikanka sam rođena u Detroitu. Dok s ponosom pokazujem od kuda dolaze moji roditelji, također mi je važan i moj američki identitet. Odmah nakon muslimanskog. Dizajnirati kolekciju koja slavi oboje je odličan osjećaj", rekla je Elturk za Bustle.

Vjeruje kako bi se hidžab trebao prilagoditi situacijama, odnosno kako bi trebale postojati različite vrste ovog odjevnog predmeta. Svi su ručno napravljeni od svile i imaju zanimljive detalje koji ga ukrašavaju.