"Kroz štogod da prolazite, vi ovo zaslužujete" stoji u poruci koju, uz jedan cvijet, Nathan daje prolaznicima svog grada.

23-godišnji student umjetnosti i kuhar započeo je svoj projekt samo iz jednog razloga: da uljepša dan potpunim neznancima. Ira smatra da svatko od nas prolazi kroz teškoće i ima se čime nositi, a jedan cvijet može razveseliti baš svakoga.

Nathan je na kartici s porukom koju daje uz cvijet napisao i svoju e-mail adresu, na koju mu se javljaju razni ljudi kako bi mu zahvalili na cvijetu. Reakcije ljudi objavljuje na svom http://youdeserveaflower.blogspot.com/, a krajnji cilj mu je da se projekt proširi, pa da jednoga dana on sam primi cvijet od nekog stranca, čime bi se zatvorio krug.