'It' djevojka ili djevojka koja posjeduje ono nešto, naziv za prelijepu, mladu, stilski osviještenu ženu koja posjeduje šarm i seksepil, postao je globalni fenomen 1927. godine nakon filma 'It' u kojem je glavnu ulogu igrala Clara Bow. Autorica knjige po kojoj je i snimljen istoimeni film izjavila je: "Ako imate ono nešto, možete osvojiti svakoga muškarca ili svaku ženu ako ste muškarac. Ono nešto se može okarakterizirati kao psihička i fizička privlačnost."

Da je to istina spoznao je i novi Guccijev kreativni direktor Alessandro Michele, piše The Cut. Michele je javnosti želio predstaviti novi parfem modne kuće Gucci, koji je ujedno i prvi parfem pušten u prodaju od kada je počeo za nju raditi. Kako bi kampanja što bolje odzvonila u javnosti, Michele se odlučio na poznata imena koja predstavljaju različiti svijet žena koje koriste Gucci proizvode, a koje posjeduju ono nešto. U kampanji su tako sudjelovali glumica Dakota Johnson, transrodni model Hari Nef i zaštitno lice modne kuće Gucci manekenka Petra Collins.

Novi se parfem zove 'In Bloom', a s obzirom na to da je cijela kampanja umočena u more cvijeća koje se nalazi ne samo okolo modela već i po njima, za pretpostaviti je da i sam parfem na njega miriše.