Kamerom postavljenom u liftu jedne njujorške zgrade, zaposleni u agenciji za viralni video marketing "Tinkmoda", pokušali su da snime i otkriju reakcije prolaznika na isceniran pokušaj ubistva.

Projekat koji predstavlja sociološki eksperiment, osmišljen je i kao deo promocije filma "Ubistvo mrtvog čoveka", trilera koji se bavi svetom krimnala.

Kakve su sve bile reakcije prolaznika, pogledajte u videu.